La riflessione sulla pratica della sostenibilità applicata al mondo della moda e più in generale al mondo del lusso chiama in causa Altagamma, la fondazione che dal 1992 riunisce le imprese di eccellenza del made in Italy. E nello specifico la direttrice generale Stefania Lazzaroni.
Esiste il lusso sostenibile, o è una contraddizione in termini?
In realtà, le aziende dell’alto di gamma italiano sono intrinsecamente sostenibili perché realizzano prodotti di alta qualità manifatturiera che durano nel tempo e riducono le conseguenze negative del consumo “fast”. In più, alimentando il mercato del second hand, sono un virtuoso esempio di circolarità. Utilizzano inoltre materie prime di grande qualità, di cui controllano rigorosamente la provenienza, tutelando e valorizzando i territori d’origine delle stesse.
In concreto, quali sono le scelte sostenibili delle aziende dell’alto di gamma?
Per esempio il riutilizzo dei prodotti invenduti e le innovazioni dei tessuti e delle pelli sono due delle molteplici sfide che la moda sta affrontando. Passare all’elettrico e ai veicoli a zero emissione è la rivoluzione che sta sostenendo il settore dei motori, mentre le aziende della gioielleria lavorano solo con partner selezionati che certificano il pieno rispetto dei diritti umani nelle fasi estrattive.
Come Altagamma, come vi siete mossi sul tema sostenibilità?
Tra numerose iniziative la presentazione della prima Carta dei valori (creatività, cultura, valorizzazione dei territori, eticità, responsabilità, inclusività, innovazione, tradizione e formazione) che abbiamo identificato come rilevanti e distintivi per tutte le nostre imprese in occasione dei 30 anni della fondazione.
Esiste una specificità italiana sul tema del lusso?
Sicuramente la lunga tradizione e l’altissima qualità della sua manifattura. Il capitale umano di competenze artigianali, tecniche ed estetiche, quel "saper fare" che è il cuore dell’eccellenza del Made in Italy.
In quale direzione marcerà il mondo del lusso da qui ai prossimi 5-10 anni?
Oggi i luxury brand sono agenti di trasformazione sociale e culturale impegnati a portare avanti istanze sociali di rilievo a livello globale. Si affermerà sempre di più un nuovo concetto di lusso, più autentico e attento ai valori, più vicino a un approccio umanistico e inclusivo. Nei prossimi anni le nostre aziende saranno chiamate a diventare sempre più purpose driven, cioè animate da un impegno etico e sociale profondo, integrato agli obiettivi di business.
